PHILADANCO!. Photo de Lois Greenfield. Parfois, l'expérience peut être le meilleur enseignant, reconnaît Maure Aronson, directrice exécutive de Global Arts Live. Pour la deuxième fois, l'institution qu'il dirige change de nom - mais cette fois le fait vraiment bien, explique-t-il. Anciennement World Music / CRASHarts, maintenant Global Arts Live, l'organisation organise chaque année 60 week-ends internationaux de musique et de danse (huit à 10 week-ends de spectacles de danse). Les compagnies de danse renommées qui ont joué dans le cadre de la production de l'organisation comprennent BalletX , Danse Dorrance, Compagnie de danse Ate9, Les Ballets Jazz De Montréal , Anna Myer et danseurs, et la Compagnie Hervé Koubi. L'organisation a également produit des festivals de danse, dont Dance Straight Up, 10s the Limit (avec 10 compagnies de danse) et Dance Up (avec quatre compagnies de danse).
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Maure Aronson, directrice exécutive de Global Arts Live. Photo par Eric Antoniou.
Global Arts Live souligne «l’impact significatif de l’organisation sur la vie culturelle de Boston». Aronson partage que l'organisation «présente des artistes qui transcendent les frontières et partagent leur expérience avec le Grand Boston». La mission fondatrice, qui se poursuit à ce jour, était d'amener des artistes du monde entier à se produire à Boston, en particulier ceux qui ne se sont jamais produits à Boston auparavant. Le résultat est un multiculturel mélange de musique et de danse.
L'organisation, sous le nom de World Music à l'époque, a été constituée en société en 1990 et a commencé à présenter des concerts en 1991. En 2001, le Dance Umbrella, basé à Boston, s'est replié. World Music a ensuite ouvert sa programmation à la danse également afin de répondre à ce besoin du marché, raconte Aronson. Il a changé son nom en «World Music / CRASHArts» afin de refléter l'inclusion de la danse. «Nous avons changé de nom du jour au lendemain et nous avons appris que ce n’était pas la bonne façon de procéder», explique-t-il.
Malpaso Dance Company. Photo de Nir Arieli.
Ce qui est devenu clair, c'est que le nom était long, déroutant et encombrant pour le public et le grand public. Lors d'un groupe de discussion sur l'introduction de nouvelles données démographiques dans le public, un expert en communication artistique et en image de marque a écarté Aronson et lui a dit, en tant de mots, «Vous devez changer ce nom hier», dit-il. Pourtant, cette fois, l'organisation était déterminée à prendre son temps et à «faire [le changement de nom] correctement», ajoute-t-il.
Combien de temps? Le processus de changement de nom a pris environ quatre ans - y compris des études de marché (autres noms sur le marché, attitudes du public, etc.), la conception de logo et d'autres changements de communication. Quant au nom lui-même, 'il m'est venu un jour en promenant mon chien!' Aronson explique. L'organisation a annoncé le nom au début de 2019 et est officiellement passée au nom en mai 2019. Il y a un slogan important qui accompagne ce nouveau nom - «l'art qui façonne notre monde». Aronson pense que ce slogan est «descriptif et a une résonance émotionnelle».
Outre le changement de nom, Global Arts Live poursuit des initiatives supplémentaires pour étendre le travail vers la mission de l'organisation. Le principal d'entre eux est la commande de nouvelles œuvres de danse et de musique. En 2018, le LINES Ballet d'Alonzo King (que l'organisation a présenté il y a six ans) et Zakir Hussein (que l'organisation présente environ une fois par an) se sont réunis pour créer une nouvelle œuvre intitulée Demain ,le tout sous la commande de Global Arts Live. L'organisme commande actuellement une nouvelle œuvre à Victor Quijada (anciennement du Groupe RUBBERBANDance et des Ballets Jazz de Montréal, et ancien collaborateur de Twyla Tharp) intitulée Jamais si légèrement . Il sera présenté au Winter Dance Fest de Global Arts Live. Aronson ne peut pas partager les noms des artistes que Global Arts Live envisage de commander ensuite, mais il partage que l’organisation est en train d’examiner de nouvelles commandes. Ces commissions sont accordées tous les deux ans environ, explique-t-il.
BODYTRAFFIC. Photo de Rory Doyle.
De plus grandes autorités dans le domaine de la gestion des arts prennent note de ces initiatives de Global Arts Live. Par exemple, l'organisation fait partie de la Wallace Foundation Cohort, un groupe d'organisations à but non lucratif sur lesquelles la fondation surveille de près, pour ensuite partager les résultats de ces observations avec le domaine plus large. Et le public? Aronson a découvert que 'le public de Boston est aventureux, il va essayer de nouvelles choses.' Il ajoute que «les concerts que nous produisons sont un lieu de rencontre pour différentes communautés de Boston», un autre élément de nouvelle expérience qui peut provenir de la participation à la programmation de Global Arts Live. Plus important encore, Aronson dit: «Nous espérons que quelqu'un viendra à l'un de nos concerts et se demandera:« Comment cette performance a-t-elle façonné mon monde? Comment cela m'a-t-il fait penser différemment? »
Pour plus d'informations sur Global Arts Live, visitez www.globalartslive.org .
Par Kathryn Boland de La danse informe.
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